Akavizyon projesi Mayata Vision
Bir projeyi görünür kıldık.
Sonra çark durdu.
Bu sayfa tek bir işi anlatıyor: Nem Yapı’nın Akavizyon projesi. Dijitalde hiç görünmeyen bir projenin dokuz ayda nasıl tanınır hâle geldiğini, ve yayın durduğunda o tanınırlığın ne kadar hızlı kaybolduğunu. İkincisini yazmasak birincisinin anlamı kalmazdı.
Tek bir projenin görünürlüğünü kurduk
Nem Yapı’yla çalışmamız şirketin tamamını değil, tek bir işi kapsıyordu: Akavizyon projesi. Bu yüzden bu sayfada firmanın diğer işleri, diğer kanalları ve genel performansı yok. Yalnız bu projeye verdiğimiz hizmet ve o hizmetin sonucu var.
Başladığımızda proje dijitalde yoktu. Ölçülecek bir geçmiş, gösterilecek bir malzeme, bakılacak bir sayfa yoktu. İlk işimiz reklam açmak değil, gösterilecek şeyi bulmak oldu. Bitmiş hâli değil, işin yapıldığı anı anlattık. Bir yapıda insanı asıl tutan şey sonuç değil, ustalık.
Üç katmanlı bir yayın mimarisi kurduk ve dokuz ay çalıştırdık. Günlük erişim başlangıç çizgisinin sekiz yüz katının üzerine çıktı. Mayıs 2026’da yayın durdu ve erişim üç ay içinde başlangıç seviyesine geri düştü. Bu sayfanın en öğretici kısmı da orası.
Bir bakışta
- 847 katGünlük erişim, dokuz ayda
- %99,7Yayın durduktan sonra üç ayda düşüş
- 3 katmanProjeye kurulan yayın mimarisi
- Tek projeÇalışmanın kapsamı, firmanın tamamı değil
Reklam açmadan önce
gösterilecek şeyi aradık
Birinci aşama iki hafta sürer. Akavizyon projesinde bulduğumuz dört şey vardı.
Başlangıç çizgisiAralık 2025’te bu projenin dijitalde ölçülecek bir geçmişi yoktu: arama tarafında hiçbir karşılık yoktu ve yayının tek bir katmanı çalışıyordu. Bu sayfadaki bütün katlar, günlük erişimin o günkü hâlini 1,00 kabul eden bu çizgiye göre hesaplandı. Sayfada tek bir mutlak rakam yok; her değer, bu çizgiye göre kaç kat olduğunu söyler.
- “İşimiz tamamen tanıdıktan geliyor.” Referans en değerli kanaldır ama tek kanal olduğunda büyüme hızınızı siz değil, tanıdık çevreniz belirler.
- “Bizim işimizin fotoğrafı olmaz ki.” Bitmiş işin fotoğrafı olmuyorsa, yapılan işin fotoğrafı vardır. İnsan sonucu değil, ustalığı izler.
Proje dijitalde hiç yoktu
Günlük erişim iki haneliydi. Bu, kötü performans değil, hiç başlanmamış olma hâlidir. Böyle bir noktada kıyaslanacak bir geçmiş olmadığı için ilk ay bir ölçüm ayıdır.
Sıfırdan başlangıçTalep tamamen referansa bağlıydı
İş geldiği sürece her şey yolunda görünüyordu. Referans zinciri bir ay durduğunda ise yerine koyacak hiçbir kaynak yoktu. Tek kanallı her iş, o kanalın ritmine mahkûmdur.
Tek kanal riskiAnlatılacak an, bitmiş hâlde değildi
Tamamlanmış bir yapının fotoğrafı herkesinkine benzer. Ayırt eden şey sonuçta değil, işin yapılış anındadır. Gösterilecek malzemenin nerede olduğunu bulmak, reklam açmaktan önce gelir.
Anlatım malzemesi bulunduİlk deneme en dar kapıdan başlıyordu
Kimse projeyi bilmezken doğrudan mesaj isteyen bir kampanya kurmak, tanışmadan teklif vermeye benzer. Önce tanıtan katman gelmeli, mesaj katmanı en sonda durmalıdır.
Sıra tersine çevrildi
Üç karar aldık, sırayla
İkinci aşama ilk ayda kurulur. Burada anlattığımız şey aldığımız kararlar ve o kararların hikâyesi. Kurulumun teknik tarafı Nem Yapı’yla aramızda kalır.
Bitmiş işi değil, yapılan işi anlattık
Sahaya ilk gittiğimiz gün kamerayı bitmiş bölüme çevirmiştik. Sonra bir ustanın elini izlerken durduk. Anlatılacak şey oradaydı. O günden sonra Akavizyon’un hikâyesini sonuç değil, işin yapılış anı taşıdı.
Çıktı: sürekli yayın malzemesiHerkesten hemen aramasını beklemeyi bıraktık
İlk kurulumda tek bir kapı vardı ve herkesin oradan girmesi bekleniyordu. Kimse tanımadığı bir projeye mesaj atmaz. Önce tanışacak, sonra bakacak, sonra soracak bir sıra kurduk. Her aşamanın beklentisi ayrı olduğu için biri diğerinin sonucunu gizlemedi.
Çıktı: üç katmanlı yayın mimarisiYayını haftalık bir ritme bağladık
Görünürlük tek seferlik bir kampanyayla kurulmaz, tekrarla kurulur. Haftalık ritim tutulduğu sürece erişim istikrarlı büyüdü. Ritim bırakıldığında ne olduğunu da aşağıda yazıyoruz.
Çıktı: dokuz ay kesintisiz büyümeÜç katman, tek amaç
En üstteki katman en çok kişiye ulaşır ve en az tıklanır. En alttaki katman en az kişiye ulaşır ve en çok konuşturur. İkisi birbirinin yerine geçmez.
Projeyi hiç duymamış insana ulaşmak. Tıklama beklenmez, kaç ayrı kişiye ulaşıldığına bakılır. Yayının en geniş katmanı.
İlgilenen insanı içeriğe ve projeye taşımak. Görünürlüğün beşte biriyle, tıklamanın neredeyse tamamını üreten katman.
Doğrudan konuşmak isteyen insanı karşılamak. En küçük, en pahalı ve satın almaya en yakın katman.
Görünürlük bir varış noktası değil,
bir ritimdir.
Dokuz ayda kurulan görünürlük, yayın durduktan sonraki üç ayda kayboldu. Üçüncü aşamanın neden bitmediğini anlatan en açık örnek bu. Sistem kurulur, ama sistem kendi kendine dönmez.
Bu sayfanın asıl konusu
üçüncü aşama
Diğer vaka çalışmalarımızda üçüncü aşama çalıştığı için sonuçları yazıyoruz. Burada durduğu için sonucunu yazıyoruz. İkisi de aynı şeyi kanıtlıyor.
Günlük erişim
Başlangıç çizgisi 1,00 kabul edilerek
Kesintisiz yayın
Ritmin tutulduğu süre
Düşüş
Yayın durduktan sonraki üç ayda
Geriye kalan
Başlangıç çizgisine göre bugünkü seviye
| Dönem | Durum | Günlük erişim, başlangıç 1,00 |
|---|---|---|
| Aralık 2025 | Başlangıç | 1,00 |
| Mayıs 2026 | Yayın sürüyor | 847,00 |
| Ağustos 2026 | Yayın durmuş | 2,50 |
Sosyal hesap istatistiklerinden alınmıştır. Sütun, Aralık 2025 değeri 1,00 kabul edilerek endekslenmiştir; mutlak sayılar müşterimizin ticari bilgisidir ve paylaşılmaz. Son satır, yayının durduğu tarihten üç ay sonrasını gösterir ve olduğu gibi bırakılmıştır.
Aynı proje, aynı hesap,
iki farklı sonuç
Dokuz ayda günlük erişimdeki büyüme. Bu büyüme tek bir kampanyayla değil, kesintisiz bir yayın ritmiyle üretildi.
Üç ay içinde günlük erişimdeki düşüş. Kurulan görünürlük, kendi kendine dönen bir şey değildi.
Veriler nereden geliyor
- Kapsam tek proje. Bu sayfadaki her şey Nem Yapı’nın Akavizyon projesi için yürüttüğümüz yayına aittir. Firmanın diğer işleri, diğer kanalları ve genel performansı bu sayfanın konusu değildir.
- Sosyal reklam hesabı. Katmanlara göre görünürlük dağılımı. Aralık 2025 ile Ağustos 2026 arası.
- Sosyal hesap istatistikleri. Günlük erişimin seyri. Aralık 2025 ile Ağustos 2026 arası.
- Sayfada mutlak sayı yok. Bütün performans değerleri oran, pay ve kat olarak verilmiştir. Bütçe, maliyet ve hacim rakamları müşterimizin ticari bilgisidir.
- Düşüş de yazıldı. Yayının durduğu ve erişimin geri düştüğü dönem sayfadan çıkarılmadı, sayfanın konusu hâline getirildi.
- Suç arayan bir sayfa değil. Yayının durması bir tercih meselesidir ve her işin kendi gündemi vardır. Buradaki tek amaç, duran bir çarkın ne kadar hızlı yavaşladığını göstermek.
Bu sayfayı okuyup aklına takılanlar
Bu sayfa neden yalnız tek bir projeyi anlatıyor
Çünkü çalışmamız tek bir projeyi kapsadı. Nem Yapı’yla Akavizyon projesi için çalıştık, firmanın tamamı için değil. Kapsamın dışına çıkıp genel bir başarı hikâyesi yazmak, okuyanı yanıltmak olurdu.
Sonuçları düşen bir vakayı neden yayınlıyorsunuz
Çünkü asıl anlatmak istediğimiz şey bu. Dokuz ayda kurulan görünürlüğün üç ayda kaybolması, aylık çalışmanın neden gerektiğini herhangi bir başarı hikâyesinden daha iyi anlatıyor. Sadece iyi giden dönemleri yayınlayan bir vaka arşivi, arşiv değil vitrindir.
Yayın neden durdu
Bir tercih meselesiydi ve müşterimizin kendi gündemiyle ilgili. Ayrıntısı bize değil onlara ait. Bizim payımıza düşen ders şu: ritim tek bir kişinin gündemine bağlı kaldığında, o gündem değiştiğinde duruyor.
Nasıl yaptığınızı neden yazmıyorsunuz
Ne çözdüğümüzü yazıyoruz, nasıl çözdüğümüzü müşterimizle aramızda tutuyoruz. Kurulum ayrıntısı yayınlanan bir vaka çalışmasında rakibe verilen bir hediyedir. Sizinle çalışırsak sizin kurulumunuz da aynı şekilde sizde kalır.
Sizin işiniz durursa
geriye ne kalıyor
İlk konuşmada bir şey satmıyoruz. Bugünkü görünürlüğünüzün ne kadarının ödemeye bağlı olduğuna bakıyoruz, durduğunda geriye ne kalacağını söylüyoruz. Çıkan teşhis, birlikte çalışmasak da sizde kalır.
Bu sayfayı ajans ağzıyla değil kendi ağzımla yazdım ve içinde iyi gitmeyen bir kısım olduğunu bile bile yayınladım.
Akavizyon bana şunu öğretti: görünürlük bir yere varmak değil, bir tempoyu tutmak. Dokuz ayda kurduğumuz şeyin üç ayda kaybolduğunu görmek, aylık çalışmayı savunurken kurduğum bütün cümlelerden daha ikna edici oldu.
İlk görüşmede teklif çıkarmıyorum. Bakıyorum, söylüyorum, siz karar veriyorsunuz.
Duran çark, hiç dönmemiş çarktan daha çok şey öğretir.
Ya da konuyu seçin, mesaj hazır gelsin
Numaranız listeye eklenmez, toplu mesaj göndermiyoruz. Görüşmede satış baskısı yok.
