Google Ads Hesabınızın Sağlık Kontrolü: 20 Maddelik Denetim

Bir Google Ads hesabı, kurulduğu gün en temiz hâlindedir. Sonra kampanyalar eklenir, eski akıllı kampanyalar kapatılır ama dönüşüm işlemleri kalır, Google’ın öneri motoru bazı ayarları kendi kendine değiştirir. Hesap yavaş yavaş, kimse fark etmeden bozulur.

Bu yazıdaki 20 madde, devraldığımız her hesapta ilk hafta uyguladığımız denetimin sadeleştirilmiş hâli. Maddeleri soyut bırakmamak için yönettiğimiz bir hesapta, Hesap A adıyla, doğrudan doğrulanabilen 10 maddenin sonucunu da paylaşıyoruz. Hesap adı ve harcama tutarı gizli.

Google Ads sağlık kontrolü nedir?

Google Ads sağlık kontrolü, hesabın doğru ölçtüğünü, doğru kişilere gösterildiğini ve bütçeyi doğru hedefe göre harcadığını düzenli aralıklarla doğrulamaktır. Performans raporundan farklıdır: rapor sonucu gösterir, sağlık kontrolü sonucu üreten ayarları denetler. Ayar bozuksa rapordaki her sayı yanıltıcıdır.

Kontrol beş başlıkta yapılır: ölçüm, hedefleme, teklif ve bütçe, reklam ve sayfa, bakım. Sıra önemlidir. Ölçüm bozuksa teklif stratejisi yanlış sinyale göre çalışır ve diğer bütün maddelerin değerlendirmesi yanlış olur. Bu yüzden denetim her zaman ölçümle başlar.

Gerçek bir hesapta denetim sonucu

Hesap A, ev ve yapı sektöründe 6 etkin arama kampanyası olan bir hesap. 24 Eylül 2026’da Google Ads API üzerinden 10 maddeyi doğrudan kontrol ettik. 6 madde geçti, 3 madde uyarı aldı, 1 madde kaldı. Kalan maddeler, hesabın içinden bakılması gereken ayarlar olduğu için bu sayıma girmedi.

Sonuç, hesabın genelde iyi yönetildiğini ama zamanla birikmiş üç sorunu olduğunu gösteriyor: eski kampanyadan kalan dönüşüm işlemleri, varsayılan bırakılmış konum ayarı ve iki zayıf reklam. Üçü de birkaç dakikada düzeltilebilen ama fark edilmediği sürece her gün bütçe harcayan sorunlar.

Ölçüm: ilk beş madde

Ölçüm maddeleri, Google Ads’in neyi başarı saydığını denetler. Teklif stratejisi bu tanıma göre çalıştığı için yanlış tanımlanmış bir dönüşüm, bütçeyi yanlış tıklamalara yönlendirir. İlk beş madde bu yüzden en ağırlıklı maddelerdir.

1. Otomatik etiketleme açık mı? Hesap ayarlarından kontrol edilir. Hesap A’da açık.
2. Birincil dönüşüm işlemi yalnızca gerçek hedef mi? Form, arama ya da satış dışındaki işlemler ikincil olmalıdır.
3. Mikro dönüşümler ikincil mi? Buton tıklaması, sayfa görüntüleme gibi işlemler raporlanır ama teklife girmez. Hesap A’da ikincil.
4. Form ve arama işlemlerinde sayım türü “bir” mi? Aynı kişinin iki formu iki müşteri değildir. Hesap A’daki form işlemi doğru ayarda.
5. Son 30 günde ölçüm kesintisi var mı? Dönüşüm grafiğinde sıfıra düşen günler aranır.

Hesap A’daki uyarının kaynağı ikinci madde. Eski bir akıllı kampanyadan kalan dört dönüşüm işlemi hâlâ birincil işaretli. Kampanya kapalı olduğu için bu işlemler bugün pek sayım üretmiyor, ama yeni bir kampanya açıldığında teklif algoritması harita yol tarifi gibi zayıf sinyalleri de hedef sayabilir. Düzeltme basit: dört işlem ikincile alınır.

Beşinci madde için bir not: aynı hesapta Ağustos 2026’da, bir etiket ayarı yüzünden üç gün boyunca dönüşümler kaydedilmedi. Kesinti fark edilip düzeltildi, ama dönüşüm grafiğine haftalık bakılmasaydı haftalarca sürebilirdi. Ölçüm kurulumu için GA4 dönüşüm takibi kurulumu yazımıza bakabilirsiniz.

Hedefleme: dört madde

Hedefleme maddeleri, reklamın kime ve nerede gösterildiğini denetler. Yerel işletmelerde en sık bozulan ayar konum seçeneğidir; Google’ın varsayılanı, hedef bölgede bulunmayan ama bölgeyle ilgilenen kişileri de kapsar.

1. Konum seçeneği “hedef konumlarda bulunan kişiler” mi? Kampanya ayarlarındaki konum seçeneklerinden kontrol edilir. Hesap A’da 6 kampanyanın 5’inde varsayılan geniş seçenek açık; bu maddenin tek “kaldı” sonucu.
2. Arama ağı ortakları bilinçli bir kararla mı açık? Hesap A’da yalnızca harcaması olmayan bir test kampanyasında açık; uyarı.
3. Arama kampanyalarında görüntülü reklam ağı kapalı mı? Hesap A’da 6 kampanyanın 6’sında kapalı.
4. Dil ve reklam planlaması işletmenin çalışma biçimine uygun mu? Kapalı saatlerde gelen aramaya cevap verilemiyorsa, o saatlerde arama uzantılı reklam gösterilmemelidir.

Konum ayarının neden önemli olduğu kısaca şöyle: “ilgilenen kişiler” seçeneği, başka bir şehirde oturup Bursa hakkında arama yapan kişiye de reklam gösterir. Yerel hizmet veren bir işletme için bu tıklamaların çoğu müşteriye dönüşemez. Geniş seçeneğin bilinçli olarak seçildiği durumlar var, örneğin taşınacak müşteriye satış yapan bir işletme; ama çoğu hesapta bu ayar bir karar değil, varsayılandır.

Teklif ve bütçe: dört madde

Teklif ve bütçe maddeleri, harcamanın hedefe göre yönetilip yönetilmediğini denetler. Otomatik teklif stratejileri ancak yeterli dönüşüm verisiyle ve doğru hedefle iyi çalışır. Bu dört madde, stratejinin kampanya amacına uyduğunu, bütçenin gösterimi kısmadığını ve ayarların sizin bilginiz dışında değişmediğini doğrular.

1. Teklif stratejisi kampanyanın amacına uygun mu? Dönüşüm hedefli kampanyada dönüşüm odaklı, marka kampanyasında tıklama ya da gösterim payı odaklı strateji kullanılır.
2. Bütçe sınırı yüzünden gösterim kaybı var mı? Gösterim payı kaybının bütçe kaynaklı kısmına bakılır.
3. Otomatik uygulanan öneriler kapalı ya da denetimli mi? Öneriler sekmesindeki otomatik uygulama ayarları kontrol edilir.
4. Değişiklik geçmişinde tanımadığınız değişiklik var mı? Google’ın öneri motoru onay almadan ayar değiştirebilir; değişiklik geçmişi bunu gösterir.

On ikinci ve on üçüncü maddeler, en az bilinen ama en pahalı sorunları yakalar. Yönettiğimiz hesaplarda, öneri motorunun onay alınmadan ayar değiştirdiğini değişiklik geçmişindeki kayıtlarda birden fazla kez gördük. Değişikliği kimin yaptığı, kaydın kaynak alanından anlaşılır. Bütçe planlaması için Bursa’da KOBİ’ler için Google Ads bütçesi yazısına bakabilirsiniz.

Reklam ve sayfa: dört madde

Reklam ve sayfa maddeleri, tıklamadan önce ve sonra kullanıcının ne gördüğünü denetler. Reklam gücü, Google’ın duyarlı arama reklamlarına verdiği bir puandır; tek başına sonuç belirlemez ama zayıf reklam daha az gösterim alır.

1. Etkin reklamların reklam gücü en az “ortalama” mı? Hesap A’da 18 reklamdan 2’si zayıf; uyarı.
2. Her reklam grubunda en az bir duyarlı arama reklamı ve yeterli başlık var mı?
3. Açılış sayfası reklamdaki vaadi karşılıyor mu? Fiyat vaat eden reklam fiyat gösteren sayfaya gitmelidir.
4. Açılış sayfası mobilde hızlı mı? Sayfa hızı raporu ya da PageSpeed Insights ile kontrol edilir.

Hesap A’daki iki zayıf reklam, uzun süredir güncellenmeyen reklam gruplarından geliyor. Bu tip reklamlar başlık çeşitliliği az ve anahtar kelimeyi başlıkta taşımayan reklamlardır. Düzeltmek için yeni başlıklar yazılır ve reklam gücünün bir hafta içinde yükselip yükselmediğine bakılır.

Bakım: son üç madde

Bakım maddeleri, hesabın zamanla bozulmasını önleyen alışkanlıkları denetler. Bu maddeler tek seferlik bir ayar değil, düzenli bir rutin gerektirir. Hesap A’daki üç uyarının ikisi, bu rutin aksadığında biriken sorunlardan doğdu: eski dönüşüm işlemleri ve güncellenmeyen reklamlar.

1. Arama terimleri raporu en az haftada bir okunuyor mu? Negatif kelime listesi buradan beslenir; ayrıntısı negatif anahtar kelime listesi yazısında.
2. Kapalı kampanyalar ve eski dönüşüm işlemleri temizlendi mi? Hesap A’daki dönüşüm uyarısı bu maddenin eksikliğinden doğdu.
3. Optimizasyon puanı doğru okunuyor mu? Hesap A’da yüzde 85,6. Puan, Google’ın önerilerini ne kadar uyguladığınızı ölçer; hesabın kâr ettiğini göstermez.

Optimizasyon puanı üzerine bir uyarı: puanı yükseltmek için her öneriyi uygulamak, bütçe artırma ve geniş eşlemeye geçme gibi her hesaba uymayan değişiklikleri de kabul etmek demektir. Önerileri tek tek değerlendirip uymayanları reddetmek de puanı yükseltir.

Denetim ne sıklıkla yapılmalı?

Tam denetim çeyrekte bir yapılır ve yaklaşık bir saat sürer. Ölçüm kesintisi, arama terimleri ve değişiklik geçmişi maddeleri ise haftalık kontrol edilir; bu üçü birlikte 15 ila 20 dakika sürer. Her denetimin sonucu tarihli bir notla kaydedilir, böylece bir sonraki denetimde neyin değiştiği görülür.

Ajansla çalışıyorsanız bu listeyi ajansınıza verip her çeyrek sonucunu isteyebilirsiniz. Ajansın ne yapması gerektiğini Bursa’da Google reklam ajansı ne iş yapar yazısında anlattık. Bursa’daki hesapları hangi kapsamda yönettiğimizi Bursa Google reklam ajansı sayfamızda anlattık. Hesabınızı birlikte denetlemek isterseniz Google ve Meta reklam yönetimi sayfamıza bakabilirsiniz.

Özetle

• Sağlık kontrolü ölçüm, hedefleme, teklif, reklam ve bakım olmak üzere beş başlıkta 20 maddedir.
• Ölçüm her zaman ilk kontrol edilir; yanlış dönüşüm tanımı bütün diğer maddeleri geçersiz kılar.
• İncelediğimiz hesapta 10 maddeden 6’sı geçti, 3’ü uyarı aldı, 1’i kaldı.
• Varsayılan konum seçeneği ve eski kampanyalardan kalan dönüşüm işlemleri en sık bulunan sorunlar.
• Optimizasyon puanı sağlık göstergesi değildir.

Bu hafta yalnızca ilk beş maddeyi kontrol edin. Ölçüm doğruysa geri kalan 15 madde bir sonraki haftanın işi olabilir.

Marka adı yerine kategori aramasını hedeflemenin sahada nasıl işlediğini, Bursa’daki bir mutfak tezgahı imalatçısıyla yaptığımız vaka çalışmasında anlattık.