Bursa’da Google Reklamı Vermek: Hesap Açma ve İlk Kampanya

Bursa’da her ay ortalama 170 kişi Google’a “google reklam verme” yazıyor. Arayanların çoğu aynı yoldan geçiyor: paneli açıp kart bilgisini giriyor, sihirbazın önerdiği kampanyayı yayına alıyor. İki hafta sonra bütçe bitiyor ve geriye hangi aramanın işe yaradığına dair kayıt kalmıyor.

Sorun genellikle reklamın kendisinde değil, kurulum sırasında. Google’ın hesap açma akışı sizi doğrudan kampanya oluşturmaya götürüyor; oysa kampanyayı taşıyan üç şey (ölçüm, konum ve kelime listesi) o ekranda hiç sorulmuyor. Sıra yanlış kurulunca ilk ayın bütçesi teşhis değil deneme oluyor.

Doğru sıra hesabı açmakla başlıyor ve ilk haftanın kontrolüyle bitiyor. Her adımda hangi ayarın nerede durduğunu Google’ın kendi belgesinden, bütçenin gerçekte ne satın aldığını da Bursa rakamlarıyla vereceğiz.

Google reklamı vermek için ilk adım nedir?

İlk adım kampanya kurmak değil, hesabı kampanyasız açmak. Google Ads Yardım bunu açıkça öneriyor: “Kampanya oluşturmadan önce hesabınızı oluşturmanız önerilir.” Kurulum sihirbazındaki kampanya adımları atlanabilir. Hesap boş açıldığında ölçümü, konumu ve kelime listesini acele etmeden kurarsınız.

Bu sıra keyfi değil. Kampanya yayına girdiği anda para harcanmaya başlıyor, ama ölçüm kurulu değilse o paranın neyi getirdiği kaydedilmiyor. Aşağıdaki beş adım, bir hesabı sıfırdan kurarken izlediğimiz sıradır.

Tabloyu tersten okumak da işe yarar: beşinci adımdan başlayan bir kurulumda ilk dört satır sonradan, üstelik para akarken tamamlanmak zorunda kalıyor.

Google Ads hesabı nasıl açılır?

Hesap açmak ücretsiz. Google Ads Yardım’ın sıraladığı adımlar üç başlıkta toplanıyor: işletme bilgisi (ad ve site adresi), isteğe bağlı hesap bağlantıları (YouTube kanalı, Google İşletme Profili) ve fatura bilgileri (ülke, saat dilimi, ödeme yöntemi). Ödeme yöntemi girilse bile kampanya yayınlanmadan tahsilat olmuyor.

Fatura adımında iki alan sonradan değiştirilemiyor: para birimi ve saat dilimi. Bursa’daki bir işletme için doğru seçim Türk lirası ve GMT+03:00 İstanbul. Saat dilimi yanlış seçilirse tüm raporlar kayık okunuyor, günlük bütçenin hangi saatte sıfırlandığı da şaşıyor.

İşletme bilgisi ekranında istenen site adresi reklamın varış sayfası olacak. Ana sayfayı vermek en kolay yol ama genellikle en pahalısı: arama “klima servisi” ise okuru ana sayfaya değil klima servisi sayfasına indirmek gerekiyor. Uygun bir sayfa yoksa kampanyayı açmadan önce o sayfayı hazırlamak, ilk ayın bütçesini korur.

Ölçüm neden kampanyadan önce kurulur?

Çünkü dönüşüm takibi geçmişe dönük çalışmıyor. Google Ads Yardım’a göre dönüşüm ölçümü olmadan hangi anahtar kelimelerin ve reklamların başarılı olduğu, reklam harcamalarının getirisi ve cihazlar arası davranış değerlendirilemiyor. Ölçümü ikinci haftada kurarsanız ilk haftanın verisi kalıcı olarak eksik kalıyor.

Sayılan dört dönüşüm türü var: web sitesi işlemleri, uygulama yüklemeleri, telefon aramaları ve çevrimdışı satışlar. Bursa’daki hizmet işletmelerinin çoğunda asıl dönüşüm telefon araması oluyor, form değil. Reklamdan gelen aramanın sayılması ayrı bir kurulum işi; varsayılan olarak gelmiyor.

Bu çekim Google’ın kamuya açık arama verisidir. Yönettiğimiz hesapların harcama ya da performans rakamlarını içermez.

Reklam sadece Bursa’da nasıl gösterilir?

Konum hedeflemenin altındaki seçenekle. Google Ads iki ayrı davranış sunuyor: “Bulunma” seçeneği reklamı yalnızca o konumda bulunan kişilere gösteriyor, “Bulunma veya İlgi Gösterme” ise orayla ilgilenen kişileri de kapsıyor. İkincisi Bursa dışındaki aramaları da devreye sokuyor.

Fark, hizmet işletmeleri için doğrudan bütçe meselesi. Bursa’da klima servisi veren bir firma için Ankara’dan “bursa klima servisi” arayan biri genellikle müşteri değil. Bu ayar kampanya kurulum ekranında görünmüyor; konum bölümündeki gelişmiş seçenekleri açmak gerekiyor. Hesap kurarken bakılması gereken ilk üç ayardan biri budur.

Aynı ekranda konum hariç tutma da yapılabiliyor. Hizmet alanınız Nilüfer, Osmangazi ve Yıldırım ile sınırlıysa il genelini hedefleyip gerisini dışarıda bırakmak, ilçe ilçe hedeflemekten daha az bakım istiyor.

İlk kampanyada hangi kelimeler alınır?

Az sayıda, niyeti net kelimeyle başlanır. İlk kampanyanın amacı kapsama almak değil, hangi aramanın müşteri getirdiğini öğrenmek. Geniş bir liste ilk haftada bütçeyi dağıtıyor ve hiçbir kelime hakkında karar verecek kadar veri birikmiyor. Bursa’da arama hacimleri kelimeden kelimeye kat kat değişiyor.

Grafikteki fark kelime seçimini doğrudan etkiliyor. Halı yıkama gibi ayda 4.400 arama alan bir kelimede günlük bütçe öğlene kalmadan bitebiliyor; böcek ilaçlama gibi 140 aramalık bir kelimede ise gün boyu yayında kalıp az sayıda tıklama topluyorsunuz. İkisi aynı kampanyada yan yana durursa büyük hacimli kelime küçüğün bütçesini yiyor.

Kelimenin nasıl yazıldığı, hangi aramalarda görüneceğini belirliyor. Google Ads’in üç eşleme türü var:

Dikkat edilecek satır ilki: geniş eşleme varsayılan olarak açık geliyor ve en fazla alakasız aramayı o getiriyor. İlk kampanyada sıralı ve tam eşlemeyle başlamak, ilk haftanın raporunu okunur tutuyor.

Günlük bütçe ne kadar olmalı?

Bütçe, kelimenin tıklama maliyetine bölündüğünde anlamlı bir sayı çıkarmalı. Günde 3 tıklama alan bir kampanya karar verecek veri üretmiyor. Bursa ölçümünde 200 liralık günlük bütçe, teklif aralığının alt ucunda 28 tıklamaya kadar çıkıyor, üst ucunda 1 tıklamaya kadar iniyor.

Çelik kapı ile çilingir arasındaki fark aynı bütçenin iki ayrı işe yaradığını gösteriyor. Tıklama maliyeti düşük olan işlerde günlük 200 lira ilk haftada karar verecek veri üretiyor; pahalı kelimelerde aynı tutar haftada 10 tıklama bile getirmeyebiliyor. Bu ikinci durumda ya bütçeyi yükseltmek ya da kelime listesini daha dar tutmak gerekiyor.

Günlük bütçenin bir tavan olmadığını bilmek de gerekiyor. Google Ads Yardım’a göre kampanya belirli bir günde ortalama günlük bütçenin 2 katına kadar harcama yapabiliyor; ay sonunda ise ortalama günlük bütçenin 30,4 katından fazlası harcanmıyor. Yani günlük 200 lira diyen bir kampanyada tek bir günde 400 lira görmek beklenen davranış, hata değil. Aylık üst sınır 6.080 lira oluyor.

Bütçe kararının bir de takvim tarafı var. Bursa’da bazı hizmetlerin arama hacmi yıl boyunca sabit dururken bazıları mevsime göre kat kat değişiyor.

Klima servisi aramaları Haziran’da 1.600’e çıkıyor, Ekim ve Kasım’da 50’ye iniyor. Aradaki fark 32 kat. Aynı ölçümde çelik kapı bütün yıl 1.900 ile 2.400 arasında kalıyor. Mevsimli bir işte sabit günlük bütçe sezonun ortasında öğlene kalmadan bitiyor, ölü ayda ise gün boyu harcanmadan duruyor. İlk kampanyayı sezon başlamadan açmak, teklif ve kelime kararlarını veri birikmişken verme imkânı veriyor.

Tıklama maliyetinin neden sektörden sektöre bu kadar değiştiği ayrı bir konu; Google reklamlarının pahalı görünmesinin altı nedenini Bursa verisiyle incelediğimiz yazıda teklif makası ve arama niyeti üzerinden ele aldık.

İlk hafta neye bakılır?

Arama terimleri raporuna. Bu rapor, reklamın hangi gerçek aramalarla tetiklendiğini gösteriyor. Anahtar kelime sizin panele yazdığınız şey; arama terimi ise kullanıcının Google’a yazdığı şey. İkisi çoğu zaman aynı değil ve bütçe farkın olduğu yerde eriyor.

Raporda işinizle ilgisi olmayan bir terim gördüğünüzde Google Ads Yardım’ın önerdiği hareket şu: “Bir arama terimi sunduğunuz ürün veya hizmetlerle yeterince alakalı değilse söz konusu terimi negatif anahtar kelime olarak ekleyin.” İlk haftada bu listeyi kurmak, sonraki üç haftanın bütçesini koruyor.

İkinci bakılacak yer dönüşüm sütunu. Tıklama alan ama hiç dönüşüm getirmeyen bir kelime, iki hafta sonra hâlâ aynı durumdaysa durdurulur. Bu kararı ilk hafta vermeyin; tek haftalık veri mevsimsel dalgalanmayı gerçek bir eğilimden ayırt etmeye yetmiyor.

Bu işi kendiniz yürütmek yerine devretmeyi düşünüyorsanız, bir Google reklam ajansının hesapta gerçekte ne yaptığını anlattığımız yazı hangi işin kimde kaldığını netleştiriyor. Hesabın kurulumunu ve yönetimini birlikte ele aldığımız çalışma Google ve Meta reklam yönetimi hizmetimizde anlatılıyor. Reklamı daha geniş bir planın parçası olarak kurmak isterseniz Bursa dijital pazarlama rehberimiz kanalların birbirine nasıl bağlandığını gösteriyor.

Özetle

• Hesabı kampanyasız açmak, sihirbazın varsayılanları devreye girmeden ölçümü ve konumu kurma imkânı veriyor.
• Para birimi ve saat dilimi sonradan değişmiyor; Bursa için Türk lirası ve GMT+03:00 İstanbul seçilir.
• Dönüşüm takibi geçmişe dönük çalışmadığı için ölçüm kampanyadan önce kurulur.
• Konum hedeflemedeki “Bulunma” seçeneği, bütçenin şehir dışına akmasını engelleyen ayardır.
• Günlük bütçe tavan değil: tek günde 2 katı harcanabiliyor, aylık sınır 30,4 kat.

Bugün atılacak adım şu: hesabı açın, kampanya adımlarını atlayın, dönüşüm ölçümünü bağlayın. Kampanya bir hafta sonra da kurulabilir; ölçümsüz geçen hafta ise geri gelmiyor.