Hizmet + İlçe Sayfa Mimarisi: Ölçeklenebilir Yerel SEO

Yerel SEO konuşulurken en sık duyduğumuz plan şudur: “Bursa’nın 17 ilçesi için 17 sayfa açalım.” Plan mantıklı görünür ama iki varsayıma dayanır: insanların ilçe adıyla aradığı ve Google’ın bu sayfaları ayrı ayrı değerli bulacağı. Biz bu iki varsayımı Bursa verisiyle test ettik.

Bu yazıda Google Ads Anahtar Kelime Planlayıcı’dan çektiğimiz Bursa arama hacimlerini ve mayatavision.com’un kendi Search Console verisini kullanıyoruz. Sonuç, sayfa sayısından çok sayfa seçiminin önemli olduğunu gösteriyor.

Hizmet ve ilçe sayfa mimarisi nedir?

Hizmet ve ilçe sayfa mimarisi, bir işletmenin sitesini hizmet ve konum ekseninde düzenlemesidir. Her hizmetin şehir düzeyinde bir ana sayfası olur; aramanın gerçekten konum adıyla yapıldığı yerlerde bu ana sayfanın altında konum sayfaları açılır. Amaç, “Bursa’da X” ve “Görükle’de X” gibi aramaların her birine tam karşılık gelen bir sayfa sunmaktır.

Ölçeklenebilir kelimesi burada sayfa sayısını değil, kuralı anlatır. Kural baştan net olursa yeni bir hizmet ya da yeni bir şube eklendiğinde hangi sayfanın açılacağı tartışılmaz. Kural yoksa site birkaç yıl içinde birbirine benzeyen, birbirinin trafiğini bölen sayfalarla dolar.

Yerel SEO’nun ikinci ayağı Google İşletme Profili’dir. Harita sonuçlarında görünmek için profilin düzgün olması gerekir; bunu Google İşletme Profili optimizasyonu yazısında anlattık. Bu yazı sitenin kendi yapısına odaklanıyor.

Bursa’da insanlar ilçeyle değil mahalleyle arıyor

Anahtar Kelime Planlayıcı verisine göre Bursa’da kuaför arayanlar şehir adından sonra en çok mahalle adını kullanıyor. “bursa kuaför” ayda ortalama 2.400, “görükle kuaför” 880, “özlüce kuaför” 720 kez aranıyor. İlçe adıyla yapılan “nilüfer kuaför” araması ise 140’ta kalıyor. Görükle ve Özlüce, Nilüfer ilçesinin içindeki mahalleler.

Aynı tablo veteriner aramalarında da tekrarlanıyor. “bursa veteriner” ayda 1.300, “görükle veteriner” 880, “nilüfer veteriner” 170 kez aranıyor. Mahalle adı, bağlı olduğu ilçenin adından beş kat fazla aranıyor.

Bunun iki pratik sonucu var. Birincisi, “Nilüfer’de X” sayfası açmak, çoğu hizmette ilçe düzeyinde çok küçük bir talebe yazılmış bir sayfa demektir. İkincisi, gerçek talep bazı mahallelerde yoğunlaşıyor. Görükle’nin yüksek hacmi üniversite nüfusuyla açıklanabilir; ama hangi mahallenin öne çıktığı sektöre göre değişir ve her sektör için ayrıca bakılmalıdır.

Önce şehir düzeyindeki hizmet sayfası

Mimarinin ilk katmanı, her hizmet için şehir adını taşıyan bir ana sayfadır: “Bursa web tasarım”, “Bursa sosyal medya yönetimi” gibi. Talebin büyük kısmı bu sorgularda olduğu için ilk yatırım buraya yapılır. Konum sayfaları, bu ana sayfa güçlendikten sonra açılır.

Bunu kendi sitemizde ölçtük. mayatavision.com’da adında “bursa” geçen 5 hizmet sayfası 24 Haziran ile 22 Eylül 2026 arasında toplam 4.509 gösterim ve 81 tıklama aldı. Şehir adı taşımayan, /hizmetler/ altındaki 4 genel hizmet sayfası aynı dönemde 194 gösterim ve 2 tıklama aldı.

Sayfa başına bakınca fark 902’ye 49 gösterim. Bu farkın tamamı şehir adından gelmiyor olabilir; şehirli sayfalar daha uzun ve daha çok iç bağlantı alıyor. Ama yönü açık: yerel niyetle arayan kişiye karşılık gelen sayfa, konum adını başlığında, URL’sinde ve gövdesinde taşıyan sayfadır. Örnek olarak Bursa web tasarım sayfamız, üç ayda sitenin en çok gösterim alan sayfası oldu.

Şehir sayfasının içeriği, o şehirdeki müşteriye özgü olmalıdır: hizmet verilen bölgeler, yerel referanslar, fiyat aralığı, ulaşım ve çalışma saatleri. Şehir adını başlığa koyup metnin geri kalanını genel bırakmak, sayfaya yerel bir değer katmaz.

Konum sayfası ne zaman açılır?

Konum sayfası açmanın üç koşulu vardır: o yer adıyla ölçülebilir bir arama talebi olmalı, o bölgeye özgü söylenecek somut bir şey bulunmalı ve işletme orada gerçekten hizmet vermeli. Üç koşuldan biri eksikse sayfa açılmaz; o bölge şehir sayfasının içinde bir paragraf olarak kalır.

Son satır sık atlanan bir kontrol. “görükle kuaför” aramasının sonuç sayfasını “bursa kuaför” sonuç sayfasıyla karşılaştırın. Sonuçlar büyük ölçüde farklıysa Google bu iki aramayı ayrı niyet olarak görüyordur ve ayrı sayfa anlamlıdır. Sonuçlar aynıysa, tek güçlü şehir sayfası iki aramayı da karşılar.

Çok şubeli işletmelerde durum daha basittir: her şubenin kendi sayfası olur, çünkü her şubenin kendi adresi, telefonu, çalışma saati ve Google İşletme Profili vardır. Şube sayfası bir konum sayfası değil, bir işletme sayfasıdır.

Aynı metni ilçe adıyla çoğaltmak neden işe yaramaz?

Aynı metni yalnızca ilçe adını değiştirerek çoğaltmak, Google’ın spam politikalarında “doorway” sayfası olarak tanımlanan kalıptır. Politika, yalnızca şehir ya da bölge adı değişen, kullanıcıyı aynı yere yönlendiren sayfaları açıkça örnek veriyor. Bu sayfalar sıralama almaz; kötü durumda sitenin tamamının güvenilirliğini düşürür.

Bu kalıp çoğu zaman iyi niyetle kurulur. Bir eklenti ya da şablon, 17 ilçe için 17 sayfa üretir; her birinde “Nilüfer’de profesyonel hizmet” cümlesi yalnızca ilçe adı değişerek tekrarlanır. Sayfalar birbirinin kopyası olduğu için Google çoğunu dizine almaz. Alırsa da bu sayfalar şehir sayfasıyla aynı sorgular için yarışır ve trafiği böler.

Kopya içeriğin işareti Search Console’da görülür. Sayfa dizine ekleme raporunda “Taranmış, şu anda dizine eklenmemiş” ya da “Kopya, Google kullanıcıdan farklı bir standart sayfa seçti” durumundaki konum sayfaları, bu sayfaların Google tarafından ayrı değer olarak görülmediğini gösterir.

Önerilen URL ve bağlantı yapısı

Önerilen yapı iki katmanlıdır: şehir düzeyinde hizmet sayfası ve yalnızca koşulları sağlayan konum sayfaları. URL yapısı bu hiyerarşiyi yansıtır; iç bağlantılar hem aşağı hem yukarı akar.

1. Hizmet ana sayfası: /bursa-kuafor/ gibi, şehir adı URL’de, başlıkta ve ilk paragrafta.
2. Konum sayfası: /bursa-kuafor/gorukle/ gibi, ana sayfanın altında.
3. Ana sayfadan konum sayfalarına: “Hizmet verdiğimiz bölgeler” bölümünde bağlantı.
4. Konum sayfasından ana sayfaya: ilk paragrafta ve sonda bağlantı.
5. Blog yazılarından: ilgili hizmet sayfasına, bağlam içinde bağlantı.

Yapılandırılmış veri tarafında her şube sayfası kendi LocalBusiness işaretlemesini taşır: ad, adres, telefon ve çalışma saatleri, Google İşletme Profili’ndeki yazımla birebir aynı. Tek şubeli bir işletmenin konum sayfalarına ayrı LocalBusiness işaretlemesi konmaz; tek bir işletme, tek bir varlık olarak tanımlanır. Bu, yapay zeka arama araçlarının işletmeyi doğru tanıması için de gereklidir; konuyu AI SEO nedir yazısında anlattık.

Konum sayfasının içinde ne olmalı?

Konum sayfasını kopya olmaktan kurtaran şey, yalnızca o bölge için doğru olan bilgidir. Aşağıdaki listeden en az üçü sayfada yoksa, sayfa büyük olasılıkla şehir sayfasının bir kopyasıdır.

• Bölgedeki şubenin adresi, yol tarifi ve otopark bilgisi.
• O bölgede tamamlanmış işlerden örnekler ya da referanslar.
• Bölgeye özgü müşteri soruları: öğrenci indirimi, randevu yoğunluğu, servis süresi.
• Bölgeden alınmış Google yorumları.
• Bölgedeki ekibin ya da sorumlu kişinin adı.
• O bölgeye özgü fiyat ya da ulaşım farkı.

Eğitim kurumları için bu yapının nasıl uygulandığını eğitim kurumları için yerel SEO yazısında örnekledik. Aynı mantık kuaförden kombi servisine kadar hizmet işletmelerinin çoğuna uygulanır.

Mimari işe yarıyor mu, nasıl anlaşılır?

Mimarinin işe yarayıp yaramadığı Search Console’da sayfa bazında görülür. Her konum sayfası kendi konum adını içeren sorgulardan gösterim almalıdır. Üç ay içinde hiç gösterim almayan konum sayfası ya kaldırılır ve şehir sayfasına yönlendirilir ya da içeriği yeniden yazılır.

İzlenecek üç ölçü şunlardır: konum sayfasının kendi konum sorgularındaki ortalama sırası, şehir sayfasının gösteriminin konum sayfaları açıldıktan sonra düşüp düşmediği ve konum sayfalarından gelen form ya da arama dönüşümleri. Şehir sayfası gösterim kaybediyorsa sayfalar birbirinin trafiğini bölüyordur. Dönüşüm ölçümü için GA4’te anahtar olay kurulumu gerekir.

Karar tablosu basit tutulabilir: gösterim var ve dönüşüm var ise sayfa korunur; gösterim var ama dönüşüm yok ise sayfanın teklifi ve iletişim alanı düzeltilir; gösterim yok ise sayfa kaldırılır. Her çeyrekte bir kez yapılan bu kontrol, sitenin zamanla gereksiz sayfalarla dolmasını önler. Bu işi birlikte kurmak isterseniz SEO ve AI SEO hizmetimiz sayfasına bakabilirsiniz.

Özetle

• Önce her hizmet için şehir düzeyinde güçlü bir sayfa kurulur.
• Bursa’da arama talebi ilçede değil, mahallede yoğunlaşıyor: görükle kuaför 880, nilüfer kuaför 140.
• Konum sayfası yalnızca talep, bölgeye özgü bilgi ve gerçek hizmet varsa açılır.
• İlçe adı değiştirilerek çoğaltılan metin doorway sayfasıdır ve işe yaramaz.
• Her çeyrekte Search Console’da gösterim almayan konum sayfaları ayıklanır.

Bu hafta tek bir iş yapın: ana hizmetiniz için Anahtar Kelime Planlayıcı’da ilçe ve mahalle adlarını çekin. Hangi sayfanın açılacağını tahmin değil, bu liste belirlesin.

Marka adı yerine kategori aramasını hedeflemenin sahada nasıl işlediğini, Bursa’daki bir mutfak tezgahı imalatçısıyla yaptığımız vaka çalışmasında anlattık.